こんにちわ
先週末、東京ガールズコレクション（TGC）が開催されましたが、
そこで、Vitzが展示されたようですね。
ガールズコレクションというとモデルと衣装ってイメージですが。
先日、弊社のマーケティングカレッジ、マーケティングベーシックス講座の
Day５が開催されました。全6回中の5回目なのでかなり終盤線です。
Day５の１つのテーマとしていわゆる４Pの中でもコミュニケーション戦略があります。
弊社のカレッジは知識を得るだけでは現場で使えないので、
インプットとアウトプットを繰り返し、
より使える知識を身につけていただこうと考えてます。
そのため、演習やケーススタディをいろいろと用いるのですが、
その演習の１つとして、「20代女性に車を売るとしたら、
どんなコミュニケーション施策をとるのがよいか？」というのがあります。
Day５でその演習に取り組んだグループがありました。
その中で出たきた１つの施策が前述の、TGCで告知するという内容でした。
おそらく受講されたご本人は実際に行われた施策だということを知らないで
発言したのだと思います（もちろん、今週よくニュースなどに取り上げられて
いたのでその影響もあったのだと思いますが…）
車メーカーの立場で考えると、認知、興味くらいまでは広告を打つことで達成できていますが、
いざ、欲求を持たせたり、最後のアクションをとってもらうということを考えると
やはりお店まで足を運んでもらう必要がある。
でも、それがなかなか難しいということではないでしょうか？
男性でもなかなか難しいのでしょう。以前、ディーラー行くと
ゴールデンエッグスのDVDがもらえるというキャンペーンを日産が行っていましたから。
さらに女性となるとそのハードルはさらに高そうですよね。
そこで考えたのがTGC出展だったのでしょう。
TGCは最近では、お店への誘致効果もあるそうです。
以前はパッソの女性向け特別仕様車を出展していたそうです。
モデルがステージでパッソを紹介する。
そのTGCの模様をDVD化してディーラーで流したそうです。
出展したパッソは、通常版は男性の方が多いそうですが、
出展した特別仕様車は女性の購入者が半分以上だったそうです。
ここのところ車業界は苦しい状況が続いてますが、
東京ガールズコレクションのようなイベントによって、
新たな購買意欲が生まれるといいですね！
IT技術、ECの発達により、ＴＧＣでは、その場でモデルさんが来ている服などを
ケータイで購入できるというなかなか斬新なものです。
さらに、来場している人が若者でかつトレンドセッターが集まっていることから
最近ではコラボ企画、商品なども増えていて、今後も宣伝効果が高いイベント
として、注目されそうですね
そんなところをうまく抑えた今期のマーケティングベーシックスクラス、
次回は最終回です。今まで学んだことを生かして、実際にある会社のここまでの
成功要因、時代の流れによる施策、サービスの変遷を分析・プレゼンしていただきます。
どんな発表になるか楽しみです！
先週末、東京ガールズコレクション（TGC）が開催されましたが、
そこで、Vitzが展示されたようですね。
ガールズコレクションというとモデルと衣装ってイメージですが。
先日、弊社のマーケティングカレッジ、マーケティングベーシックス講座の
Day５が開催されました。全6回中の5回目なのでかなり終盤線です。
Day５の１つのテーマとしていわゆる４Pの中でもコミュニケーション戦略があります。
弊社のカレッジは知識を得るだけでは現場で使えないので、
インプットとアウトプットを繰り返し、
より使える知識を身につけていただこうと考えてます。
そのため、演習やケーススタディをいろいろと用いるのですが、
その演習の１つとして、「20代女性に車を売るとしたら、
どんなコミュニケーション施策をとるのがよいか？」というのがあります。
Day５でその演習に取り組んだグループがありました。
その中で出たきた１つの施策が前述の、TGCで告知するという内容でした。
おそらく受講されたご本人は実際に行われた施策だということを知らないで
発言したのだと思います（もちろん、今週よくニュースなどに取り上げられて
いたのでその影響もあったのだと思いますが…）
車メーカーの立場で考えると、認知、興味くらいまでは広告を打つことで達成できていますが、
いざ、欲求を持たせたり、最後のアクションをとってもらうということを考えると
やはりお店まで足を運んでもらう必要がある。
でも、それがなかなか難しいということではないでしょうか？
男性でもなかなか難しいのでしょう。以前、ディーラー行くと
ゴールデンエッグスのDVDがもらえるというキャンペーンを日産が行っていましたから。
さらに女性となるとそのハードルはさらに高そうですよね。
そこで考えたのがTGC出展だったのでしょう。
TGCは最近では、お店への誘致効果もあるそうです。
以前はパッソの女性向け特別仕様車を出展していたそうです。
モデルがステージでパッソを紹介する。
そのTGCの模様をDVD化してディーラーで流したそうです。
出展したパッソは、通常版は男性の方が多いそうですが、
出展した特別仕様車は女性の購入者が半分以上だったそうです。
ここのところ車業界は苦しい状況が続いてますが、
東京ガールズコレクションのようなイベントによって、
新たな購買意欲が生まれるといいですね！
IT技術、ECの発達により、ＴＧＣでは、その場でモデルさんが来ている服などを
ケータイで購入できるというなかなか斬新なものです。
さらに、来場している人が若者でかつトレンドセッターが集まっていることから
最近ではコラボ企画、商品なども増えていて、今後も宣伝効果が高いイベント
として、注目されそうですね
そんなところをうまく抑えた今期のマーケティングベーシックスクラス、
次回は最終回です。今まで学んだことを生かして、実際にある会社のここまでの
成功要因、時代の流れによる施策、サービスの変遷を分析・プレゼンしていただきます。
どんな発表になるか楽しみです！
