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日経MJ

日経MJヒット商品番付2017

シナプス後藤です。

日経MJが毎年発表しているヒット商品番付の2017が発表されました。
横綱に「アマゾン効果」 MJ2017年ヒット商品番付


【日経MJヒット商品番付2017】

■東:
横綱:アマゾン・エフェクト
大関:安室奈美恵
関脇:GINZA SIX
小結:シワ取り化粧品
前頭:ホンダ「N-BOX」、Abema TV番組 iPhoneX、うんこ漢字ドリル、桐生祥秀、明治「ザ・チョコレート」、上野(パンダ、展示会、パルコヤ)、サントリー食品インターナショナル「クラフトボス」、スクウェア・エニックス「ドラゴンクエストXI」、外食値上げ・スーパー値下げ、豪華列車、イミュ口紅「オペラ リップティント」、高級ミラーレス、竹内涼真

■西:
横綱:任天堂ゲーム機
大関:AIスピーカー
関脇:スタートトゥデイ「ゾゾタウン」
小結:睡眠負債商品
前頭:株高、ウーバーイーツ、ハンドスピナー、「君の名は。」映像ソフト、カズオ・イシグロ、コンビニ焼き鳥、イズミ「LECT」、キリンビール「零ICHI」、VR施設、格安4Kテレビ、脱・痛勤、ダンシング・ヒーロー、愛知ドビー「バーミキュラライスポット」、坂道シリーズ


殊勲賞:清宮幸太郎&中村奨成
敢闘賞:加藤一二三
技能賞:池の水ぜんぶ抜く(テレビ東京)
流行語賞:35億
残念賞:プレミアムフライデー


東の横綱は、Amazonですね。生鮮など領域拡大しており、三温度帯での宅配網が構築されると他社との差別性が相当強くなるのでは、と想像しています。Amazonだけの影響ではありませんが、ECの取引増加で宅配業界の人手不足が顕在化してきましたね。上期は稀勢の里が東の横綱でしたが、先日の日馬富士の件で各界がゴタゴタしているからか番付からなくなってしまいました。
一方で西の横綱は上期から引き続き、任天堂が選ばれました。スマホ全盛の今、これだけ人気が出るというのも素晴らしいことですね。

ゾゾタウンは、採寸用のスーツを無料配布しましたが、これが実用化されるとアパレル業界も一気にEC化が進む可能性がありますね。アパレルECのバリアとして、サイズの問題が大きいと言われますが、それが解消される可能性が高いということです。どの程度の精度になるのかは興味深いです。個人的には靴でやって欲しいのですが、、、。
AbemaTVやウーバーイーツ等、業界を変化させる新しい試みが出てきているのも面白いですね。既存の業界ルールに縛られない動きをするプレイヤーに対して、既存のプレイヤーがどう反応するか、というところも含めて楽しみです。

個人的には、iPhoneXが入ったのは驚きで、スマホ端末は革新的なものが出ないとランクインしないと思っていましたが、世の中はまだまだAppleが中心なのかもしれません。AI等の機能が搭載されているので、今後の進化のスタート地点になると思いますので、今後が楽しみですね。


皆さんはどう言う感想を持ちましたか?

日経MJヒット商品番付2017上期
日経MJヒット商品番付2016
日経MJヒット商品番付2016 上半期
日経MJヒット商品番付2015
日経MJヒット商品番付2015 上半期
日経MJヒット商品番付2014
日経MJヒット商品番付2014 上半期
日経MJヒット商品番付2013
日経MJヒット商品番付2013 上半期
日経MJ ヒット商品番付2012
日経MJ ヒット商品番付2012 上半期
2011年ヒット商品番付(日経MJ)
せっかくなので、日経MJヒット商品番付の2010年版

日経MJヒット商品番付2013

シナプス後藤です。

日経MJが毎年発表しているヒット商品番付が発表されましたね。

■東
横綱:セブンカフェ
大関:進撃の巨人
関脇:マー君
小結:ロレックス
前頭:富士山、半沢直樹、ウルトラアタックNeo、ドライプレミアム、セブンプレミアム 金の食ぱん、ダイオウイカ、ななつ星in九州、グランフロント大阪、百田尚樹(海賊とよばれた男)、フィット、バブルファッション、ノンフライヤー、炭酸水、東京・中野

■西
横綱:あまちゃん
大関:東南アジア観光客
関脇:パズル&ドラゴンズ
小結:湾岸マンション
前頭:式年遷宮、孫への教育資金贈与信託、ルック おふろの防カビくん、伊右衛門 特茶、ゆめぴりか、ふなっしー、格安クルーズ船、歌舞伎座、宮崎駿(風立ちぬ)、up!、ニューバランス、レイコップ、ゲンコツメンチ、埼玉〜神奈川7私鉄直結


上期版が出た時も同様に記載しましたが、アベノミクス効果で全体的に景気が上向いている傾向にあります。そんな中で高価でも高品質のものが売れている、というのが一つの特徴でしょう。少し前までデフレの影響で安くて良いものが流行っていましたが、今回はロレックスやドライプレミアム、セブンプレミアム 金の食パン等、「高くても良いもの」がランキングに入っています。
2012年には俺のフレンチ、イタリアンのような「安くて良いもの」が入っていましたが、やはり景気の心理的なシフトがあるのでは、と思います。

エンターテイメントからはあまちゃん、半沢直樹がやはり入りましたね。今年のテレビではほぼこの二つだけが目立った、と言っても過言ではないでしょう。「じぇじぇじぇ」と「倍返し」は流行語大賞にも選ばれていて、2013年を表す一つのキーワードになりました。また、元々はコミックですが、アニメで火が付いたと言われる進撃の巨人もブームになったようです。実写化される、という計画もあるようですが、この話を実写化して大丈夫か、というのが私の若干の心配です。

IT、ICT関連では予想どおり、ほとんど入らず、唯一パズル&ドラゴンズ、略してパズドラが入りました。もはや、スマートフォンは当たり前のツールになっており今更「ヒット」という感じでもないと言う事です。次世代のメガネや時計型の機器は出ておりますが、それが次のヒットになる感じはしないですね。むしろ、NIKE FUELBANDのような機器が出てくるかもしれません。


実は意外でしたが、改めてなるほど、と思ったのはセブンカフェです。いわゆる「コンビニコーヒー」の走りになったものですが、こちらは低価格高品質の商品です。コンビニがコーヒーを置き始めたことでカフェやファストフードの業態との競合関係も激化してきているように思います。マクドナルドはマックカフェを始め、スターバックスはフードを強化し、三角サンドを売っていたコンビニがコーヒーを揃えます。
消費者としては選択肢が増えて嬉しいのですが、中のプレイヤーとしたらより意思決定が難しくなっているように思います。


2014年はワールドカップがありますので、恐らくワールドカップそのもの、更に場合によっては何らか関連商品が入ってくるでしょう。IT関係では今Yahoo!が「爆速」経営で台風の目になりつつありますが、昨年のLINEのように日本のプラットフォーマーがランキングに入ってくるのではないかな、と思っています。携帯やスマートフォン、タブレット端末はしばらくないような気がします。

皆さんの今年の予想は当たっていましたか?

日経MJヒット商品番付2013 上半期
日経MJ ヒット商品番付2012
日経MJ ヒット商品番付2012 上半期
2011年ヒット商品番付(日経MJ)
せっかくなので、日経MJヒット商品番付の2010年版

日経MJヒット商品番付2013 上半期

シナプス後藤です。

日経MJが毎年発表しているヒット商品番付の2013年上半期版が発表されました。

※2013年通年の結果はこちらです。
 日経MJヒット商品番付2013

■東
横綱:高級時計・宝飾品
大関:東南アジア観光客
関脇:パズル&ドラゴンズ(ガンホー・オンライン・エンターテイメント)
小結:海賊と呼ばれた男(百田尚樹氏)
前頭:フルメークウォッシャブルベース(資生堂)、「じぇじぇじぇ」(あまちゃん)、ユニクロのロゴを付けたスポーツ選手、グランドフロント大阪、孫への教育資金贈与信託、柄パンツ、壇蜜、PM2.5対策商品、金の食パン、フォルクスワーゲンのup!、ヘルシアコーヒー、映画「テッド」、アクションカメラ、富士山

■西
横綱:住宅ローン
大関:コンビニコーヒー
関脇:LINEゲーム(LINE)
小結:色彩を持たない多崎つくると、彼の巡礼の年
前頭:ノンフライヤー(フィリップス)、「今でしょ!」(林修氏)、二刀流(日本ハム・大谷選手)、歌舞伎座(松竹)、薬のネット通販、ヒールスニーカー、非公認ゆるキャラ、香り付き商品、いなば食品のタイカレー、250ccバイク、すぐ飲めるカクテル、映画「レ・ミゼラブル」、獣電戦隊キョウリュウジャー、式年遷宮


今年の影響として何と言っても大きいのは安倍政権、アベノミクスでしょう。急激な円安と株価上昇の結果として消費喚起がみられました。消費者や企業心理については、私が周辺に聞く範囲では「少し消費は明るくなっているようだがまだまだ様子見」という人も多いようです。ですが、実際には一部の消費は確実に動いている、と言う事もあるのですね。その代表が東の横綱で、百貨店中心に動いている高級品でしょう。また一方で、日銀の異次元緩和で金利変動が読みにくくなったため、住宅ローンも固定金利に借り換えている、と言うのが西の横綱ですね。


2012年の時に予想したとおり、スマートフォン端末は番付には入らなくなりました。iPhone4くらいから徐々にiPhone自体にも驚きや興奮が薄れつつあり、対抗のAndroidも新たな価値を提供するまでには至っていない、と言う事でしょう。タブレット端末は何か出るかな、と思っていましたが、7inchになって以降、新しい価値がまだ生み出されていない、と言う事なのでしょうね。Windows8が出ましたが、こちらも大きなサプライズにはなっていないのが現状です。
一方で、アプリケーションとしては、パズドラとLINEゲームが入りました。いずれもスマートフォンで遊ぶゲームで、プレイステーション等が存在感を示していたゲーム機全盛時代のスケールの大きなゲームと比較するととてもライトなものが多いのが特徴です。家でじっくり、と言うよりも、隙間時間を獲得しているのですね。
スマートフォン関連は今年末の番付や来年上期にもアプリケーションが1-2個程度入る気はしますが、全体的にトーンダウンするのでは、と言うのが私の予想です。スマートフォン自体が一般的なツールになったので、「新しくヒットする」というものが他の消費財やサービス等と同列になってくるだろうと思うからです。

新技術で言えば、ここのところ3Dプリンターの話が幾つか盛り上がっているように感じます。3Dプリンターはまだまだ発展段階にある技術ですが、今年度末くらい取り上げられそうな予感はありますね。


個人的に一番印象に残っているのは、東進ハイスクールのCMから火が付いた「今でしょ!」の林さんです。
世界的に見ても、日本国内でもITベンチャーが盛り上がっているように感じます。ITベンチャーの場合、スピードをとても重要視します。そういった背景から、とにかく早くやる、というのが経営理論においても重要な考え方になっています。(デザインシンキングやリーンスタートアップ等の手法はこれに則った考え方です。)
だから、「いつやるか、今でしょ!」という言葉が刺さりやすくなっているのではないでしょうか。


私自身、「あぁ、これが入ったのか」と思った割合がちょっと高くなっているように感じてしまいました。そういう意味では、今、アンテナの伸ばし方が甘いのかな、と反省しています。

皆さんはどのくらい知っていましたか?

2012年日経MJヒット商品番付
日経MJ ヒット商品番付2012 上半期
2011年ヒット商品番付(日経MJ)
せっかくなので、日経MJヒット商品番付の2010年版
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